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sheng218  心理账户
撰稿:楷文

心理账户

在过去的双十一,您是否也参与在疯狂的购物当中?双十一最早起源2009年,由中国阿里巴巴旗下的网站举办,至今已演变成各行各业一年一度的购物活动。 有人这么说,辛苦了一年,不花钱对得起自己吗?我们对于钱又有哪方面的认知呢?从前我们使用物物交换,就是用自己所生产的交换自己所需要的物资。然而因为物物交换仍旧有限制,后来到今天我们以纸币作为代替金属货币的价值符号。在二十一世纪的今天,我们不但使用信用卡,而且有了数位货币的流通。所以金钱的价值从以前的物件,到可计算价值的纸币及数数码货币,我们对金钱价值的认知是如何的呢?芝加哥大学教授提出的这个概念——心理账户(mental accounting)。这位著名的行为金融和行为经济学家理查德(Richard Thaler)所提出的概念同时让他获得2017年诺贝尔经济学奖。理查德认为,除了我们口袋里头实际的钞票数额以外,在人的理性认知当中还存在着一个心理账户。人们透过以往的经验与自身的价值观,将会把现实生活中的客观等价的支出,在心里有一个划分,这个就称为心理账户。

这表示我们会根据不同的情境使用不同的的心理账户,这同时有可能让我们作出不理性的行为。打个比方,今天因为抽奖而得到五千块,和我们用血汗赚取的五千块是完全不同概念的。所以抽奖得来的钱可能你可以很爽快地花掉或者是请朋友大吃一番。但是,血汗钱的五千块,你可能会小心计算,同时也会把部分储蓄起来。同样都是面值五千块,但是在心里的价值却截然不同。这也是今天无论是线上购物、信用卡、电子支付到虚拟货币逐渐盛行最重要的原因。这是因为当我们离真钱越远,那么在花钱的时候就越感受不到那个痛苦。所以当我们使用纸币花钱会比我们使用刷卡或电子付款来得痛苦。2020年,即便在后疫情,即便面临经济萧条。但是2020年天猫双十一成交额破了3723亿。

今天这篇随笔并不是反对大家花钱,更不是阻止大家淘宝去。我们心里的账户会根据自身的认知,购买我们觉得可以满足自己的物品,以至于那个物品的价格本身并不是最大的考量。因为比起价值,我们更看重那个我们想要购买的物品。确实,辛苦了一年确实应该花钱慰劳自己。但是,可能还有一件更有价值的事值得我们思考。在这感恩的季节,购物不一定是最佳选择。我们或许可以多花一些时间,少花一些钱——多陪伴我们所爱的人。

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